《夏洛特烦恼》在一个市场冷清的日期上映,并未引起什么波澜。
毕竟,连续两天,单日票房还不到2000万。
按照以前的成绩,看起来还不错是吧?
但别忘了,现在的票价可是涨了50%,而且它一上来就占据了整个大盘近三分一的排片,日票房却连2000万都没有……
由此可见,其上座率是有多惨澹,连带整个大盘也是有多惨澹。
好在,无论是敦煌,还是院线方,都早有心理准备。
唯一值得高兴的是,看过的观众,几乎一致的好评!
大家都在翘首以盼,等待这波口碑扩散开后,重新将存量观众拉入场。
王维的“不配合”,本来应该让院线方感到不虞的,但老王的解释让他们哭笑不得——
“他立志修身养性,做个儒雅随和的大众偶像……”
就他那事儿逼的个性……儒雅随和?
下辈子吧。
哭笑不得之下,院线方也只能联系交好的媒体,一起帮忙“抬轿子”。
敦煌作为最大的受益者,当然不能真的只想着“白嫖”,除了在自家交好的媒体上展开宣传,最隐蔽的一个手段也使了出来。
在网络上,敦煌的营销水军悄无声息的出动了!
——上个国庆档,《我的野蛮女友》受益于网络口碑宣传的票房飙升,让敦煌真正体验到了“网络水军”的威力。
尤其是后面与微博科技达成战略合作,得到了对方技术上的支持,敦煌特意强化了网络宣传部门。
水军部门的主管罗成,还被王维赠送了一个“海军上将”的雅号。
——别看“水军”在日后泛滥网络后,被视为挑起事端,引起恶性竞争的罪恶之源,人人喊打;但在当下,网络水军称得上是电影营销的“先进生产力”。
何况,在王维的约束下,敦煌的水军部门主要是争取曝光率,传播好口碑;而不是去攻击竞争对手,或者用烂片去把观众骗进电影院。
倒不是说王维是什么正人君子,主要是,初代网民虽然见识不广,但毕竟不是傻子,有些水军行为做得过于明显,人家是能鉴别出来的。
而反过来说,只要不是太明显,在现在的环境下,网络口碑宣传确实能事半功倍。
罗成领导强化后的水军,通过对网络关键词的抓取分析,决定从“过年玩什么”的话题着手,引导网络舆论。
有些东西,即使换了一个时空,也是有共性的。
比如,随着生活节奏越来越快,过年的年味是越来越澹;而另一方面,越来越多的人,尤其是年轻人,也开始不把走亲访友、喝酒吃肉当成过年的重要事情了。
团圆之外,是娱乐。
过年嘛,最主要是图开心。
现在可不比后世,抱着个手机刷视频就能刷上一天;春晚倒是能提供快乐,但也就一晚上的节目;还有其他什么合家欢
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