宁远应该说联播之中的摩擦是无可避免的。毕竟一部剧在各平台的表现、给各平台带来的收益不可能完全持平。
因为在联播这方面,一线卫视可谓视频平台的前辈,早摸索出各种抢收视的方式。如在编排上抢播出时间、抢播出速度、抢先编排剧情、灵活编排广告等等。
去年《亲爱的热爱的》热播,东方卫视与浙江卫视的战火还蔓延到新媒体上,争先甩物料、换头像,最后还因此同登热搜。
这种小学鸡battle,网络平台之间也不能少。就在同一个夏天,大IP《九州缥缈录》一台双网播出。腾讯视频先买了热搜词条,置顶是腾讯视频官微;隔天优酷就买了九州缥缈录在优酷,与之唱对台。
当然一通互呛最后为剧集增加了热度,平台也借此强化人设,本质上还是双赢。但确实也存在一些不那么和谐的局面。
比方说率先在互联网上复活《乡村爱情》系列的是腾讯视频,没过几季独播平台便改为优酷。痛失《乡爱》系列的鹅于2020年春节推出了由赵本山本山主演的《刘老根3》,原定在腾讯视频独播,不久又宣布推档,再官宣时已经是与优酷联播。
今年上半年,罗云熙、陈钰琪两个新流量主演,三平台联播的武侠剧《月上重火》,在播出不久后突然宣布会员限时免费尊享超点,直通大结局,一口气放出剩余的十八集内容,也令许多人摸不着头脑。有网友猜测,背后或许存在平台利益之争。
暑期档各家终于拿出杀手锏,重打独播牌。爱奇艺有《隐秘的角落》《怪我过分美丽》,腾讯视频有《锦绣南歌》《三十而已》。
但事实上,《锦绣南歌》也一度官宣过会与爱奇艺联播,置换的对象很可能是《河神2》。然而待到真正播出时,两部剧又都成了独播剧,最终热度口碑都相对平庸。
至于平衡是如何打破的?爱奇艺星钻会员的推出,可以算投向平静水面的一颗石子。星钻会员权益中包含超前点播剧集免费看,这可能会令图省事、或者已有星钻会员的观众在联播剧上更多倒向爱奇艺。
不过迷雾剧场被意外叫停,星钻会员的推广进度很可能因此而拖慢。今日最新消息,迷雾剧场第三部短剧《非常目击》定档,我们将持续观察。
更重要的影响因素可能还有平台势力的动态变化,这一点在优芒之间表现得更明显。优酷是视频行业老大哥,在自制剧领域也曾辉煌一时。芒果TV则是入局较晚,在剧集方面,长期以跟播湖南卫视以及其他平台为主。
不过随着综艺为芒果TV聚拢起一批特征鲜明的女性受众,将流量与会员带到一定量级,芒果TV也不再是那个不足为虑的小老弟。
搜狐视频自制、分销至芒果TV的《奈何
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