说出来你可能不信,如今精明些的影视公司,最怕别人夸它业界良心。
这毛病应该是从正午阳光那里落下的,这家以业界良心姿态横空出世的影视制作公司,很快也被这一荣誉所累。
同行相忌,观众挑剔,flag如此招展,以至于作品稍显疲态,好口碑就会被打倒为好营销。
都是普通人儿,谁也禁不住被捧上神坛。做产品的都知道,既要制造期待,更要控制用户的心理预期。
很多人相信正午阳光拥有操纵水军的力量。作品好的时候,同行相信;作品差点儿的时候,观众相信。
从《欢乐颂》开始,关于正午阳光善于营销、甚至过度营销的说法就不绝于耳。这种质疑,在《人民的名义》疑遭正午阳光雇水军诽谤、黑豆瓣评分事件中,达到高潮。
正午阳光到底是否拥有强大水军?
如果有,这些水军为正午阳光都做了什么,是否助力其成为业界良心?
打着正午的旗号,只是因为其故事太有代表性,宁远更想探讨的问题是:水军到底有多大力量?
城头变幻水军旗!
如果正午阳光要自证并没有通过水军左右风评,特别是被同行质疑最多的豆瓣评分,《欢乐颂》系列无疑是最好的例子。
《欢乐颂2》的豆瓣评分仅分,与《欢乐颂》的分相比,下降不是一星半点。
豆瓣评分真的能被左右吗?
如今影视公司为什么不敢找人夸自己业界良心,在吐槽已经成为主流观剧模式的今天,做不好观众的预期管理,也就不要妄谈宣发了。
毕竟特效巨制可能是五毛抠图;流量颜值明星可能是毁容般演技;超级大IP可能是抄袭毁三观……
想不被观众群嘲,最好不立flag,甚至自嘲穷逼剧组更好,相当于打架时先给自己一板砖,看我满脸流血,你还好意思上前抡拳吗?
在影视圈水军头子也是一面流动红旗。在15年以前被公认水军最多的是唐人影视。可能现在大家都不太记得了,但当年从天涯到贴吧,到处有对唐人水军的人人喊打。
然而随着唐人的作品渐渐不再走红,其水军似乎也随之销声匿迹,即便有新作开播,也不见水军出动。大家也不再谈论唐人的水军,转而指证欢瑞擅长炒作,雇佣大量水军。
这些被打上“善于营销”标签的公司,基本遵从这样一条成长路径:他们有过好作品→他们红了→他们作品不行了→他们能走红根本就是靠营销和水军。
大概是为了不再陷入这可怕的怪圈,成为下一个水军头子,影视公司不敢再自称业界良心。但这也没什么用,冰冰老师不是早告诉我们了吗?
欲戴王冠必承其重啊。封神之路和走下神坛,本就是一体两面互为因果。
尽管正午阳光的口碑危机在《欢乐颂2》播出时爆发,
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