最近关于电竞的主流新闻挺多的,比如B站和拳头游戏共同宣布达成英雄联盟全球赛事战略合作,正式获得大陆地区连续三年的全球赛事独家直播版权。
也在这个点上,《穿越火线》播出,就颇有点天时地利的意思。在豆瓣上不难看到观众对它的夸奖,仅有不到8%的人给出了三星以下的评价,甚至有人将它称为有史以来最好的电竞剧。
仅有不到8%的人给出了三星以下的评价?
但相比好口碑,《穿越火线》却似乎有点叫好不叫座,上线半个月的它仅在连续剧霸屏榜上排名第七,市占率为%,还不如比它更晚上线的《漂亮书生》。
口碑和数据究竟哪儿没对上?
其实对电竞剧稍有了解,就能明白其中存在一个典型错位:电竞行业和剧集行业的主流用户分别是男女两极,并不大重合。一部足够还原和精彩的电竞剧,却未必是主流女性观众喜爱的。
这不是刻板印象,电竞用户仍然由男性占据主导,女性占比仅为三成。剧集行业的主要受众则反之。基于此市面上大部分电竞剧都是偏向女频,即主打言情线,叠加青春热血的标签,希望借此出圈。
但《穿越火线》似乎卯足劲往男频做,感情不是主线,真人打斗还颇多,结果就是容易造成观看有一定门槛。
根据用户的观剧行为走向,他们重新调整了第一集的剪辑,使得用户留存有了相对显著的提升。而第一集前后两个版本的变化主要在于减少了打斗的场面,把主要的故事线提前。
就像电子竞技不需要爱情,有些女性观众似乎也在用脚投票说:剧集不需要电竞。
虽然目前的电竞报告里经常提到女性消费在崛起,但她们的强大主要集中在电竞消费和周边的购买意愿上,从基本盘来说依然是男性占据主导地位。
近年唯一硬核点的出圈电竞剧是《全职高手》,它也没有太多感情戏,也有不少打斗画面,但是女粉依然不少。
在其播出期间在《全职高手》人群画像里,男性受众虽然比女性比例高,但性别差距并不悬殊。但这部剧有其特殊性,丰富的同人让它有很多慕名而来的女粉,很难判定它的女观众到底是被同人还是电竞元素吸引。
除此之外电竞剧需要思考的的另一个可能错位是:主流电竞用户可能对观剧需求并不大。
一来电竞用户更倾向于看直播,《2020全球电竞市场报告》就把直播视作一项重要的收入来源:据其预测,直播将在2020年带来1820万美元的收入。
二来从电竞导到剧集本身链条太长,加之电竞的主流男性用户是集中型消费,对剧的要求更高,在这个过程当中流失率也更高。
在这个交叉领域他们早就发现了游戏和影视是有壁的,因此并不计划
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