视艺人肖像权使用来说,周边往往还是官方的产物。
以最大的男性偶像事务所杰尼斯为例,除了出售常规的官方写真之外,有大量只在演唱会现场贩售的偶像周边产品。
在日饭圈的规矩里,当两位粉丝意见相左时,在说服对方之前往往要贴购买记录或购入的专辑碟片、周边的照片,来证明自己不是没花过钱的白嫖,才有继续争论的意义。
白嫖没有撕X的资格!
粉丝消费力强,偶像周边生意背后的潜力自然增加。在已经开发出完善体系的日韩,偶像周边甚至可以和知名品牌合作,生产联名产品直接发售。
今年年初美国著名玩具公司Mattel就表示将与韩国娱乐公司BigHit合作,共同企划推出旗下艺人防弹少年团7名成员的玩偶、玩具套装等等。
在过去的12个月内,Mattel的股价下跌了%,而制作BTS人偶的消息一经公布,该公司股价较前一日上涨近8%。
偶像文化由日韩流入国内后,公司布局、粉丝购买周边最先出现在国内的养成系偶像——TFBOYS和SNH48。
作为国内最早开设付费粉丝平台的偶像团体,TFBOYS的周边商城开在时代峰峻官网,之后又并入了TF家族和台风少年团的周边贩售,周边类型主要是台历、笔记本等。
SNH48的周边商城同样设置在团体官方网站,周边类型与TFBOYS相比更加繁多,包括成员同款制服、扑克牌、生日纪念项链、人形立牌等等。
两者在购买资格上的限制较为宽松,只要注册成为网站用户就可以拥有购买资格,而粉丝俱乐部付费会员,会拥有新产品购买的优先权和部分产品折扣优惠。
在去年的偶像选秀全面爆发之后,从中诞生的团体偶像的经纪公司,也加入在偶像周边上的布局:乐华七子NEXT的Fansclub微信小程序上架了卡通抱枕、雨伞等周边。
坤音娱乐在上周的演唱会发布会上,刚刚官宣了应援校服的制作决定,在这之前印有“BC221”厂牌LOGO的长款羽绒服已经上架,每月、重要节日和成员生日也会有生写限时贩售。
刚刚从《青春有你》出道成团的UNINE,目前已经售出近6000个单价259元的应援棒,总计收入约万,并且据知情人士透露,之后还有其他应援物陆续上线。
无论是国内还是日韩,对于粉丝来说,购买偶像周边都是追星过程中十分重要的一环。除了从购买应援物体现对偶像的支持之外,还会有一种在某一爱豆粉丝群体之中的归属感。
周边其实是一个情感的留存体,也是表达应援的一种方式,可以将线上的一些情感落实到现实生活,增加追星体验感,其实质是情感消费。
而出售偶像周边,本身就是偶像进行商业变现的途径之一。想要分一杯羹的自然不止偶像公司本身。国内有不少粉丝会自行制作徽章、钥匙扣、PB等偶像周边进行贩售,owhat等专营偶像周边贩售的平台也开始出现。
同时因为近年来偶像多为综艺选秀出身,视频平台也能更好地介入到偶像周边产品的布局之中。比如这次上架UNINE应援棒的饭饭星球,就是爱奇艺商城开辟的、专门售卖明星周边的版块,除了UNINE以外,饭饭星球还上架了VOGUE5、小鬼王琳凯等艺人的周边产品。
但是偶像周边的巨大潜力背后,同样隐藏着许多不安定因素。
对于公司和平台方来说,偶像周边的受众首先要依赖于偶像的粉丝。要将整个市场做大,必须建立在一个基数庞大、数量稳定的粉丝群体之上,即先要打造出人气足够高的偶像,而国内这样拥有高人气和巨大粉丝消费力的偶像还很少。
并且偶像本身与周边产品联系紧密,一旦偶像出现绯闻、丑闻等,都将一定程度上影响到偶像周边的发售情况。
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